Auvasa
ClienteAUVASA
Movasa
Idea Las marcas de movilidad locales tienen la capacidad de trascender en iconos de una ciudad hasta formar parte de su idiosincrasia. No concebimos Londres sin sus autobuses rojos, o Nueva York sin sus bocas de metro. Con esta premisa, y debido a un cambio profundo en la movilidad de la ciudad de Valladolid, lleva a su querida y popular empresa municipal de autobuses a actualizarse y reconvertirse en el epicentro de todos los nuevos servicios de movilidad. Ello conlleva una reorganización de la arquitectura de marca, que tras un proceso de reflexión y análisis desemboca en una marca madre aglutinante de todos los servicios de movilidad: MOVASA; y la continuidad de la marca tradicional: AUVASA, para el servicio municipal de autobuses. De la misma manera, se desarrollan otras marcas para servicios concretos, como BIKI, para el servicio público de alquiler de bicicletas, o PARKIBICI para los parkings públicos de bicicletas distribuidos por la ciudad. Todo bajo nuevos códigos cromáticos y visuales que inundan una ciudad más verde.
LA TIPOGRAFÍA
La identidad viene definida a través de dos familias tipográficas que contrastan entre sí. La primera es Pano Typeface de Heavyweight Foundry como tipografía de cabecera una humanista extended que encaja perfectamente en soportes horizontales tan determinantes como los vehículos.
La segunda es DM Sans de Google Fonts, que hace la función de tipografía secundaria con un carácter más aséptica, de mayor legibilidad, y de licencia abierta y gratuita para un uso más accesible y asequible.
SISTEMA DE ICONOS
El sistema de iconos simplifica y agiliza la comunicación mejorando así al experiencia de usuario de un servicio con tantos puntos de contacto.
Un lenguaje visual que permite el desarrollo de futuras señalizaciones bajo los parámetros visuales de la identidad, a través de geometrías puras y reticuladas.
