Feria de Murcia
ClientAyuntamiento de Murcia
Idea After several decades of pictorial commissions from local artists for the Murcia Fair poster, for the first time in a long time the commission fell to a design studio. Without going into assessing the artistic quality of these previous commissions, what has been palpable during this period is the lack of graphic coexistence between typography and these works. Our proposal, from the beginning, was aimed at solving a dynamic and flexible graphic instead of a rigid and unadaptable sign.
APPROACH
Beyond technical issues, our purpose was to find the particularity of a festival that brings together events of all kinds, from folklore to sport, from tradition to innovation, from a Pilgrimage to the Virgen de la Fuensanta, to a fashion show. latest trends. This led us to look for a surrounding path capable of representing the singularity of some festivities without singularity:
a Fair of the News , not so much for what the program holds, but what really gives them meaning as a meeting point after a long summer. These festivities are held in September and their events are perfect excuses to tell your loved ones what the holidays have brought.
DEVELOPMENT
The familiar and colourful graphics present four Murcian characters who identify with different profiles that are very common in these festivities, all of them under a synthesised and direct type of illustration, in which objects representative of the different activities that make up the Fair intervene: a panocha, a caramel apple, a beer or a wine. The three colours used for the illustrations alternate on the characters, generating different meanings but maintaining a clear unity.
THE FAIR
IN AN APP
La Feria de septiembre es ese lugar de reencuentro tras el verano donde te cuentas lo que has hecho, a quién has conocido o que es lo más significativo que te ha pasado en vacaciones. Toda la campaña gira en torno a la idea del ciudadano local como eje central, como protagonista, se trata de hacerle partícipe, pero no solo con los copies desarrollados en las piezas impresas.
Por eso lanzamos una web-app donde cada persona puede generar una imagen con su anécdota del verano y elegir uno de los eventos del programa que vinculado a la frase se convierte en un mensaje para citarse en La Feria.
MÁS DE 200
PIEZAS GRÁFICAS
La campaña se articula en varios frentes combinando piezas impresas con medio exterior, televisión, radio, Internet y prensa. Frente a los carteles planteados en años anteriores, es la primera vez en varias décadas que se hace un desarrollo a medida de cada una de las piezas gráficas y audiovisuales por parte de un mismo equipo de trabajo.
Aquí es donde la gráfica crece y demuestra su adaptabilidad a formatos tan diversos como publicidad aérea, mupis, piezas promocionales o cuñas de radio.
DISTINCIÓN
Manteniendo la unidad gráfica, la simbólica entrada al recinto ferial “Los Huertos” pasó a convertirse en una “H” gigante cuyo hueco hacía las veces de pórtico de acceso.
CARACTER
POPULAR
También se desarrollaron diferentes piezas promocionales como unos abanicos, ideales para las altas temperaturas de la ciudad en estas fechas.Entre estas piezas destacamos el diseño de una baraja que recupera el espíritu de otras piezas gráficas desarrolladas en los años 80 a modo de obsequios especial. El Ayuntamiento hace este regalo promocional a los primeros vecinos que se acercan a recoger el programa de fiestas.
Nuestra apuesta ha sido convertir a los personajes en algo tan veraniego como las figuras de la baraja “murciana”, donde los bastos cambiaban por panochas, los oros por chapas de cerveza, las espadas por manzanas de caramelo y las copas por vinos. Puedes ver el trabajo completo aquí.
