MENSAJE
Mascarilla, distancia e higiene, tres normas básicas y efectivas para frenar al COVID en la nueva normalidad. Esta campaña apela a la responsabilidad individual de cada ciudadano, dejando el tono pedagógico a un lado con el fin de aportar relevancia al mensaje para hacerlo omnipresente.
CONTEXTO
Madrid ha sido una de las ciudades españolas más afectadas por la pandemia del COVID-19. La desescalada ha sido lenta y prudente, y ahora, en la «nueva normalidad», el Ayuntamiento de Madrid decide lanzar una campaña para concienciar a sus ciudadanos sobre la necesidad de continuar siendo prudentes para evitar contagios y rebrotes en la capital.
APORTACIÓN
La versatilidad del concepto ha permitido modular el mensaje durante varios meses e ir adaptándolo en función de cómo vaya evolucionando la recuperación de la normalidad.
Carlos Colomer
Revista Gráffica
